草根理財效果急劇放大 巨頭紛紛入局

　　2013年的理財市場顯現出了濃郁的“草根氣息”。

　　南都記者獲得的最新數據顯示，由支付寶和天弘基金共同推出的余額寶，截至去年12月31日累計給用戶帶來17.9億元的收益，總規模達到1853億元。不過其戶均持有金額僅為4307元，遠低于傳統基金理財的戶均持有量。

　　隨著互聯網金融這一概念進入人們的視野，互聯網對于用戶的傳統理財需求的影響逐步滲透，互聯網巨頭通過互聯網的商業模式加速對長尾個人用戶的覆蓋，草根理財的效果被急劇放大。

　　戶均持有金額4307元

　　來自支付寶和天弘基金方面的數據顯示，截至2013年12月31日，余額寶的客戶數已經達到4303萬人，規模1853億元，對接的增利寶貨幣基金穩居國內最大基金寶座，并將一大批85后、90后草根用戶帶入基金理財的大門。

　　產品負責人向南都記者介紹稱，自2013年6月13日上線以來，余額寶每日萬份收益一直保持在1.15元以上，12月31日余額寶最新萬份收益高達1.7869元。官方數據顯示，余額寶成立以來累計申購金額4294億元，累計申購1.4億筆;成立以來累計贖回金額2443億元，累計贖回2.5億筆。

　　2013年第4季度，余額寶規模從三季度末的557億元大幅增長至1853億元，其對應的增利寶貨幣基金也成為對整個公募基金總資產攀升貢獻最大的基金產品。

　　然而，用戶戶均持有金額僅為4307元，遠低于傳統基金理財動輒上萬元的戶均持有量。不過這也帶動了大批“小白”用戶對于基金和理財的意識，擴大了整個基金理財行業的用戶覆蓋范圍。

　　巨頭紛紛入局

　　除了阿里，2013年10月底百度金融中心聯合華夏基金推出首款理財產品，不到4小時即銷售10個億。隨即12月23日，百度理財加碼推出一款“百發”產品，期限30天，年化收益率保障達到8%。這款產品的后端對接的是嘉實基金的1個月理財債券E，在基金成立后，100%的資金投資于30天的銀行協議存款。

　　百度方面表示，和常規投資銀行協議存款需要有巨額資金量的要求不同，此款產品準入門檻非常低，投資者只需1元錢即可起購，讓用戶都能平等享有高收益的理財服務。

　　2013年的理財市場顯現出了濃郁的“草根氣息”。

　　南都記者獲得的最新數據顯示，由支付寶和天弘基金共同推出的余額寶，截至去年12月31日累計給用戶帶來17.9億元的收益，總規模達到1853億元。不過其戶均持有金額僅為4307元，遠低于傳統基金理財的戶均持有量。

　　隨著互聯網金融這一概念進入人們的視野，互聯網對于用戶的傳統理財需求的影響逐步滲透，互聯網巨頭通過互聯網的商業模式加速對長尾個人用戶的覆蓋，草根理財的效果被急劇放大。

　　戶均持有金額4307元

　　來自支付寶和天弘基金方面的數據顯示，截至2013年12月31日，余額寶的客戶數已經達到4303萬人，規模1853億元，對接的增利寶貨幣基金穩居國內最大基金寶座，并將一大批85后、90后草根用戶帶入基金理財的大門。

　　產品負責人向南都記者介紹稱，自2013年6月13日上線以來，余額寶每日萬份收益一直保持在1.15元以上，12月31日余額寶最新萬份收益高達1.7869元。官方數據顯示，余額寶成立以來累計申購金額4294億元，累計申購1.4億筆;成立以來累計贖回金額2443億元，累計贖回2.5億筆。

　　2013年第4季度，余額寶規模從三季度末的557億元大幅增長至1853億元，其對應的增利寶貨幣基金也成為對整個公募基金總資產攀升貢獻最大的基金產品。

　　然而，用戶戶均持有金額僅為4307元，遠低于傳統基金理財動輒上萬元的戶均持有量。不過這也帶動了大批“小白”用戶對于基金和理財的意識，擴大了整個基金理財行業的用戶覆蓋范圍。

　　巨頭紛紛入局

　　除了阿里，2013年10月底百度金融中心聯合華夏基金推出首款理財產品，不到4小時即銷售10個億。隨即12月23日，百度理財加碼推出一款“百發”產品，期限30天，年化收益率保障達到8%。這款產品的后端對接的是嘉實基金的1個月理財債券E，在基金成立后，100%的資金投資于30天的銀行協議存款。

　　百度方面表示，和常規投資銀行協議存款需要有巨額資金量的要求不同，此款產品準入門檻非常低，投資者只需1元錢即可起購，讓用戶都能平等享有高收益的理財服務。